2016年4月，科比·布莱恩特(Kobe Bryant)的除役球赛，引起了“你的青春中有科比吗”这样一场中国80后90后集体的缅怀热潮，身边有些公司都用休假给员工观赛来传达对这位最出色球员的崇敬，而这位世界篮球传奇巨星的极大号召力未由于除役赛事的谢幕而消失在大众的视野中。2016年体育营销风起云涌，互联网行业的品牌战火硝烟四起，而互联网外卖点餐行业的营销领域堪称热火喷油般散发出！7月的第一周，科比这个熟知的身影再度屡屡跃入上海各大高级写字楼的移动广告屏里，开朗笑容的他欲盖弥彰留给了一个线索：“You hungry? (你吃饱了么？)”和映入眼帘的一行字#Kobe is back#。
(花絮喜爱) #科比回来#的标签，很快调情起所有中国粉丝们八卦的神经，球迷们无以凌兴奋的同时开始猜测，科比为何回来，又是为谁回来？这只不过是由麦肯上海为吃饱了么品牌精心策划的一场体育大年品牌传播计划前奏曲的开始。到底，科比“加盟”吃饱了么在本周月证实。在为吃饱了么打造出的全新品牌营销活动中，麦肯上海，联手还包括MRM//McCann, CRAFT和吃饱了么市场部深度合作，构建跨部门团队协力，共同完成了这场跨越洛杉矶与上海，周期长约3个月的品牌创新接力赛。
7月12日下午，科比＋祖蓝代言吃饱了么品牌升级发布会在北京五棵松Hi Park开会，由麦肯上海创新并继续执行的全新品牌广告片和幕后花絮也月与观众们见面。《乒乓篇》首度上线，科比还不会打国球 全新品牌TVC分成两条，分别是《乒乓篇》和《篮球篇》，创新点就是在生活中人人都会饥饿，哪怕比赛中的运动员也不会有肚子饿得叫的时候，这时候我们想要说道的是：吃饱了别叫嘛！叫吃饱了么！用吃饱了么APP后，科比和王祖蓝扮演着的店内大神出场，立刻协助解决问题饥饿问题，取得比赛的胜利。我们用更慢.更高.更加强劲的奥运精神来创下店内传奇，打造出有精神够娱乐的创新呈现出！ 首先曝光上线的《乒乓篇》中，科比再行以乒乓球运动员身份亮相，王祖蓝则化身教练，在赛场上用吃饱了么点餐鼓舞科比，使科比最后克敌制胜。
《篮球篇》计划将在8月份初上线。每则广告片都有15秒和30秒版本，将通过各大卫视向全国公布。
签下国际巨星，吃饱了么品牌全面升级 麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙（Tomaz Mok）谈及为行业领跑者吃饱了么展开品牌形象塑造成和提高，说：“作为在中国最热门及知名度最低的NBA球星之一，科比除役后仍享有十分低的人气和活跃的年长粉丝群。他的拼搏精神和中国很多杰出的互联网企业是很相近的，这是年长的互联网企业吃饱了么所不具备的，这也是我们和客户的市场部同时想起请求科比和祖蓝一起来为吃饱了么做到这轮营销的想法，他们彼此都在有所不同的领域创下传奇。” “消费者早已很累了，如果他们能在广告带给的精彩诙谐的氛围里用于吃饱了么的点餐服务，那不会是十分有意思和幸福的！”麦肯上海的创新总监孙涛回应，“2016年作为体育大年，做到体育营销类的整体形象升级和品牌推展可玩性是极大的，我们在执着政治宣传的传播概念时，也深刻理解创新新闻化，娱乐简化在这个时代对品牌的重要性。
让科比以他特有的运动精神＋娱乐精神，来和祖蓝还有吃饱了么一起建构一次十分不一样的体育娱乐传播事件。麦肯在协助吃饱了么竖立更慢.更高.更加强劲的店内传奇的身份同时，也在整个广告片中，通过有所不同的运动场景，将科比的运动精神，祖蓝的娱乐精神和吃饱了么的品牌精神展开融合，并与整个奥运大年互为交织”。据报，目前吃饱了么日订单量已突破500万，挤身国内单体业务订单量第三大互联网交易平台，次于淘宝和滴滴快车。
业务已顺利进驻全国700多个城市，平台用户量多达7000万人，相等于每20个中国人中就有一人用于吃饱了么的店内服务。
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