图：进军的企鹅2014年5月21日–北京 “2014年BRANDZTM最不具价值全球品牌100强劲”榜单入围，来自中国的腾讯增长速度最慢，品牌价值完全缩减到，以540亿美元的品牌价值下降到全球品牌名列的第14位，并打破中国移动，沦为亚洲最不具价值品牌。而谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值打破苹果，沦为全球最不具价值的品牌。
在倒数三年占有榜首后，苹果的品牌价值下降了20%，以1480亿美元的价值退隐第二位。虽然苹果仍然是业内展现出最佳的品牌之一，但更加多的人开始猜测苹果否还有能力引导消费领域的技术潮流——如期没重量级新品问世就体现了这一点。
世界仅次于的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值之后居住于第三位。MillwardBrown大中华区常务董事DeependerRana指出：“中国有11个品牌攀上100强劲品牌榜单，依旧是亚洲前十名品牌最少的国家。
但是中国品牌不应当可笑，仍必须强化品牌建设，因为除了技术品牌外，其他前十名中国品牌都处在波动状态。大型国企品牌必须提升市场化程度，而且中国品牌必须走进国门，沦为确实的全球性品牌。” 谈及腾讯的飞速发展，Rana回应：“这个市场导向型的中国品牌顺利地站在了榜单最前沿，从独占地位中受益的国有企业却没能做这一点。
腾讯不断创新，与谷歌和Facebook等其它顺利品牌一样，腾讯在人们的生活中扮演着了日益最重要的角色。” MillwardBrownOptimor常务董事NickCooper在评论冠军品牌谷歌时说：“谷歌去年仍然坚决在谷歌眼镜上大胆创意，同时在人工智能方面投放大量的资金，并通过普遍的合作将其安卓操作系统应用于到汽车等产品中。这些措施强有力地向消费者展出了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展上升。” WPP集团TheStore公司首席行政官DavidRoth回应：“今年的数据表明，全球经济开始转好，品牌价值强势回落，我们第一次看见各个行业和100强劲品牌总量都构建了快速增长。
”“最值得注意的是这些强势品牌如何夹住经济衰退。在我们的2014年品牌100强劲榜单中，有71个品牌自2008年就早已在列。
尽管最近几年的经济动荡不安和数字革命摧垮了不少企业，但这些强势品牌依然回到榜单之上，这不足以证明强势品牌极具生命力。” “BrandZ最不具价值全球品牌100强劲”是WPP集团委托MillwardBrownOptimor积极开展的一项调查，现转入第九个年头。
该名列是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时融合财务数据来计算出来品牌价值的排行榜。自2006年首期榜单揭晓至今，100强劲品牌的总价值已快速增长将近一倍。100强劲品牌今年的总价值超过29000亿美元，与经常出现银行业和货币危机的2008年比起提升了49%。
2014年BrandZ最不具价值全球品牌10强劲 2014年名列 品牌 行业 2014年品牌价值（百万美元） 品牌价值变动幅度 2013年名列 1 谷歌 科技 158,843 +40% 2 2 苹果 科技 147,880 -20% 1 3 IBM 科技 107,541 -4% 3 4 微软公司 科技 90,185 +29% 7 5 麦当劳 快餐 85,706 -5% 4 6 可口可乐 软饮料 80,683 +3% 5 7 Visa 信用卡 79,197 +41% 9 8 ATfont-family:'Arial Unicode MS';"> 电信 77,883 +3% 6 9 万宝路 烟草 67,341 -3% 8 10 亚马逊 零售商 64,255 +41% 14 今年的调研报告突显了下列结论： ·科技引导潮流生活：谷歌（第1位）、腾讯、Facebook、Twitter和LinkedIn等顺利品牌已仍然意味着为人们获取明确的产品和服务，而是带入了我们的日常生活，沦为了我们生活的一部分。这些品牌获取了一种全新的交流方式，需要更有人们的注意力，唤起人们的想象力，同时还非常丰富了人们的业余生活。为了在消费者的心目中占有更加最重要的地位，腾讯和谷歌这类品牌正在积极开展跨界经营。
在这一趋势的推展下，位列第一的服装品牌耐克沦为了希望执着“科技引导潮流生活”的杰出代表，该品牌发售的Nike+等服务早已相比之下打破了功能层面。·科技类品牌展现出强大，价值总量仅次于：虽然科技类品牌在整个100强劲排行榜中仅有占到将近五分之一的比例，但其价值却完全占BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。
在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃。三星、惠普和索尼等以产品为主导的企业在业绩展现出上逊色于腾讯、Facebook和百度。
·服装业沦为快速增长最慢的行业：服装业10强劲品牌今年的总价值相似1000亿美元，增幅约29%，多达了汽车业（增幅17%）和零售业（增幅16%）。优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌值均袭港双位数价值快速增长。
·强劲品牌增长速度较慢：从“股票人组”的角度分析过去九年的BrandZ名列可以显现出，前十名品牌的业绩展现出要相比之下高于更加普遍的股市指数——标普500的选入企业。标普500企业的价值快速增长了44.7%，而BrandZ品牌人组则快速增长了81.1%，这证明了享有强劲品牌的公司需要为股东建构更大的价值。·西方品牌强势声浪:无论从数量还是品牌价值来看，西方品牌在100强劲中都占有了较小的比例。这体现了老品牌的衰退和新的品牌的兴起，同时也指出经济状况正在恶化。
这造成来自低快速增长经济体的前十名品牌在2014年有所增加。其中，中国有11个品牌选入，之后占有仅次于的比例，俄罗斯有2个品牌选入，分别是俄罗斯联邦储蓄银行和MTS，非洲的移动运营商MTN则倒数第三年作为非洲的代表选入榜单。·中国品牌快速增长上升，急需国际化：今年11家前十名中国品牌的品牌总价值超过2.8千亿美元。
中国品牌价值总体下跌，但增长速度稍慢于全球水平。除了科技行业的亮点外，其他行业正处于波动的状态。
在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更为严峻。目前海外消费者指出中国品牌是具备创新性和国际化的，这为中国品牌国际化奠下了基础。中国品牌可以通过创意取得差异化竞争，利用互联网协助品牌以更加低成本、更加慢速度打进国际市场。2014年BrandZ最不具价值全球品牌前十名的中国品牌： 全球排名 品牌 品类 品牌价值 (百万美元) 品牌价值变化 14 腾讯 科技 53,615 +97% 15 中国移动 电信 49,899 -10% 17 中国工商银行 银行 42,101 +2% 25 百度 科技 29,768 +46% 33 中国建设银行 银行 25,008 -7% 54 中国农业银行 银行 18,235 -9% 67 中国石化 石油 14,269 +9% 68 中国银行 银行 14,177 0% 76 中国石油 石油 12,413 -7% 77 中国平安 保险 12,409 +18% 81 中国人寿 保险 12,026 -21% 您可登岸并页面http://www.millwardbrown.com/BrandZ/default.aspx在线查阅“BrandZ最不具价值全球品牌100强劲”报告和名列，并理解更加多有关全球关键地区和13个市场领域的品牌洞察。
您还可以用于苹果ISO设备和安卓设备从www.brandz.com/mobile网站免费iTunes一系列交互式智能手机和平板电脑应用程序，此外也可以到iTunes或GooglePlay应用于商店中搜寻“BrandZ”。编者注： 关于BrandZTM最不具价值全球品牌100强劲排行榜 “BrandZ最不具价值全球品牌100强劲”是WPP集团委托MillwardBrownOptimor积极开展的一项调查，现转入第九个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效（用于来自彭博社和KantarWorldpanel公司的数据）积极开展严谨分析，并估计出有品牌在造就业务收入快速增长、减少企业市值方面产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球200多万消费者展开专访，据以取决于品牌价值。品牌的消费者认知度是要求品牌价值的最重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付给、定位清晰度和领先优势的集合体。
榜单的名列考虑到了地区差异，因为即使是确实的全球品牌，品牌贡献的取决于方式也有可能不存在根本性的国别差异。关于MillwardBrown MillwardBrown是全球领先的调研机构之一，专业专门从事广告效果、战略交流、媒介与品牌资产调研。MillwardBrown通过运用综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案协助客户建构强有力的品牌。公司分设的全球性专业业务机构还包括MillwardBrownDigital（数字传播效果和数字情报领域的领先机构）、FireflyMillwardBrown（全球性定性研究公司）、NeurosciencePractice（利用神经科学来增强传统研究技巧）以及MillwardBrownOptimor（专心于协助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司）。
MillwardBrown在多达55个国家和地区开展业务，隶属于WPP旗下的Kantar数据投资管理集团。理解更加多信息，请求采访www.millwardbrown.com。
关于WPP WPP是全球领先的传播服务公司，营业额约723亿美元，收益为173亿美元。通过旗下的运营公司，WPP集团获取全方位的广告和市场营销服务。服务内容还包括：广告与媒体投资管理；数据投资管理；公共关系和公共事务；品牌塑造成和视觉辨识；医疗保健传播；直效营销，数字营销，广告宣传和关系营销及专家统合传播。WPP在110个国家另设3000多个办公室，享有175000名员工（还包括联营企业）。
理解更加多信息，请求采访www.wpp.com。在2013年戛纳国际创新节（2013CannesLionsInternationalFestivalofCreativity）上，WPP集团被选为“年度最佳控股公司”，这是WPP第三次获得此奖。
WPP同时被2013年艾菲实质排行榜（EffieEffectivenessIndex）选为全球最不具实质的控股公司，这是WPP倒数第二年获得此奖。该排行榜目的表扬在营销传播方面获得卓越效益的企业。
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