2018年9月29日，市场权威调查机构中怡康公布洗衣机1－38周近期数据：行业整体零售额同比增长速度为－1％。另外，从月度数据来看，前8个月有5个月呈现出负增长，可见2018年洗衣机市场下降趋势明显，发展形势不容乐观。
在这样的大环境下，海尔、小天鹅、西门子分别以34％、18％和12％的份额占到比摘得前三品牌，共计占有行业64％的市场份额。但从增长速度来看，前三品牌中只有海尔以11％的同比增长速度构建逆势快速增长，小天鹅和西门子增长速度分别为0和－13％。
业内人士分析，随着人口发展红利消失、消费升级趋势愈发明显，洗衣机行业从增量市场转入存量市场，行业企业都将面对产品结构升级、高端转型带给的发展“阵痛”。在这一关键节点，海尔、小天鹅、西门子等企业凭借着较好的品牌口碑、身体素质的创意研发实力更加不易取得用户注目，但要始终保持高速快速增长，则必须精准做到用户市场需求，凭借高品质产品在转型关键期忽得头筹。
以海尔为事例，基于用户安静稳定、柔护等多方面的市场需求，其发售平驱走洗衣机，从根源上解决问题皮带电机噪音大的难题。此外，海尔洗衣机使用的直驱走电机还可精准掌控内筒大于90度旋转，有效地减少磨损，满足用户对洗衣机关爱性的市场需求。
据中怡康数据表明，在38周滚筒洗衣机最畅销前10型号中，海尔平驱占6款。家电标准化产品普及时代逐步完结，家电市场将步入新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代，用户市场需求于是以显得个性化、多样化、深度化。
在这种情况下，海尔洗衣机在“人单合一”模式的驱动下，坚决原创科技驱动产品结构升级，加快中高端转型步伐。
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